400 8877 0012024年短劇行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析
時(shí)間：2024-01-29 10:37:00 閱讀：2442 整理：長沙市場調(diào)查公司
根據(jù)國家廣電總局的定義，微短劇指的是“單集時(shí)長從幾十秒到15分鐘左右、有著相對明確的主題和主線、較為連續(xù)和完整的故事情節(jié)”的網(wǎng)絡(luò)劇集。相比傳統(tǒng)影視劇，其最大特點(diǎn)就是“短小精悍”，制作成本低、內(nèi)容輕量化。
短劇的熱潮正在蔓延，觀眾紛紛被其吸引，這些短劇也創(chuàng)造了許多財(cái)富神話。諸如“制作成本不到50萬元，上線幾天充值過億元”和“一周拍完、一個(gè)月上線、一部財(cái)富自由”等說法，就像短劇本身一樣充滿魔幻。
微短劇，這個(gè)新興的市場，在短短兩年間實(shí)現(xiàn)了驚人的10倍增長，市場規(guī)模達(dá)到了數(shù)百億，甚至接近電影市場的規(guī)模。這種增長速度讓人驚嘆。
短劇的魅力在于其引人入勝的故事情節(jié)。它不僅環(huán)環(huán)相扣，而且充滿了不斷出現(xiàn)的爽點(diǎn)。其快節(jié)奏和多反轉(zhuǎn)的特點(diǎn)讓觀眾始終保持高度的緊張和興奮。此外，短劇還融入了許多熱門影視元素，如弱者逆襲、重生復(fù)仇和溺愛甜寵等，使其迅速占領(lǐng)了市場。
這些短劇的制作過程也相對簡單直接。通常，他們會將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編成劇本，然后在短短一周內(nèi)完成拍攝。再加上后期制作，一部網(wǎng)文IP通常可以在一兩個(gè)月內(nèi)被轉(zhuǎn)化為視頻并上線。雖然投資相對較小，但盈利并不像傳說中的那么豐厚。
短劇行業(yè)發(fā)展政策背景
在微短劇快速發(fā)展的背景下，政策監(jiān)管也在不斷加強(qiáng)，以規(guī)范行業(yè)發(fā)展。2022年底開展了為期3個(gè)月的“小程序”微短劇專項(xiàng)整治，2023年11月15日又提出了引導(dǎo)與管理的七條舉措。這些整治措施的目的是鼓勵(lì)行業(yè)健康發(fā)展，而非限制其發(fā)展。
廣電智庫在2023年11月21日發(fā)表文章指出，微短劇的發(fā)展和治理需要同步推進(jìn)，以鼓勵(lì)行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。文章還鼓勵(lì)提升內(nèi)容品質(zhì)和發(fā)揮國際傳播優(yōu)勢，以推動微短劇產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步。
劇集市場作為一個(gè)相對成熟的領(lǐng)域，近年來也在經(jīng)歷著產(chǎn)業(yè)變革。隨著觀眾需求的不斷變化和技術(shù)的不斷創(chuàng)新，劇集制作也在不斷探索新的方向和模式。在這個(gè)過程中，政策的規(guī)范和引導(dǎo)對于行業(yè)的健康發(fā)展至關(guān)重要。
短劇行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀
近五年我國短視頻用戶規(guī)模持續(xù)增長，截至2023年6月份用戶規(guī)模已達(dá)10.26億人次，網(wǎng)民使用率高達(dá)95.2%，短視頻進(jìn)一步向各類互聯(lián)網(wǎng)群體滲透。
2023年中國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場規(guī)模為373.9億元，同比增長267.65%。報(bào)告還同時(shí)預(yù)計(jì)，2027年中國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場規(guī)模將超1000億元。另一方面，最高過億的全平臺短劇用戶消耗也顯示著受眾層面對短劇的需求與熱望。
2023年短視頻平臺播放量TOP50短劇中，快手占比達(dá)到六成，無疑已經(jīng)成為短劇內(nèi)容領(lǐng)軍平臺。快手副總裁、快手文娛業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人陳弋弋在快手短劇生態(tài)大會上透露，截至2023年年底，快手星芒短劇上線總量近千部，播放量破億作品達(dá)326部，破3億作品有68部，破10億超爆款項(xiàng)目有4部;受眾規(guī)模方面，2023年快手短劇日均DAU達(dá)2.7億，每日觀看10集以上的重度微短劇用戶數(shù)達(dá)9400萬，同比增長52.6%;創(chuàng)作者生態(tài)方面，截至2023年年底，快手平臺上短劇創(chuàng)作者規(guī)模已超10萬。
短劇行業(yè)細(xì)分市場
豎屏短劇又叫小程序短劇，在小程序上播放。張也告訴記者，豎屏短劇最初局限在微信小程序，目前也能在抖音以及其他一些軟件的小程序上播放。 單集時(shí)長1分鐘左右，短的只有幾十秒，長的也不會超過3分鐘，一部劇通常80到100集。前十幾二十集免費(fèi)，后續(xù)則需付費(fèi)。
為精準(zhǔn)捕捉用戶，小程序劇的受眾群體被劃分得十分明晰。不同類型的題材，都有專門針對的人群。其中，最常見也是最大的分類方法就是分成男頻和女頻，即男性頻道和女性頻道。
制作過多部微短劇的制片人楊野，對兩個(gè)頻道的題材十分熟悉。她告訴記者，男性頻道市場上的題材主要有戰(zhàn)爭、軍事、贅婿等，女性頻道微短劇則有大量的婚戀題材，包括甜寵、虐戀、婚姻危機(jī)等。諸如懸疑之類的題材，則適用于兩個(gè)頻道。
對接下沉市場，讓小程序微短劇在投放上有了地域的區(qū)分。負(fù)責(zé)投放工作的王星說，微短劇的投放往往瞄準(zhǔn)三、四線城市，投放范圍外的平臺用戶一般少有機(jī)會刷到。
短劇行業(yè)的發(fā)展趨勢分析
內(nèi)容創(chuàng)新。觀眾對于短劇的需求日益增長，對于短劇的內(nèi)容品質(zhì)要求也越來越高。因此，短劇制作需要不斷創(chuàng)新，提高內(nèi)容的質(zhì)量和吸引力。在情節(jié)、人物設(shè)定、制作技術(shù)等方面都需要不斷推陳出新，以滿足觀眾的口味和審美需求。
技術(shù)進(jìn)步。隨著科技的進(jìn)步，短劇的制作技術(shù)也在不斷提高。新的技術(shù)和設(shè)備可以帶來更好的畫面質(zhì)量和音效體驗(yàn)，同時(shí)也可以提高制作效率。在未來，隨著技術(shù)的進(jìn)步，短劇的制作成本和門檻也將會進(jìn)一步降低，為更多的創(chuàng)作人員提供機(jī)會。
商業(yè)化模式探索。短劇的制作和發(fā)行需要資金的支持，因此，短劇行業(yè)需要探索更多的商業(yè)化模式。例如，與廣告商合作、付費(fèi)觀看、版權(quán)運(yùn)營等方式都可以為短劇行業(yè)帶來收益。同時(shí)，短劇行業(yè)也需要與其他產(chǎn)業(yè)進(jìn)行合作，共同打造商業(yè)生態(tài)圈，實(shí)現(xiàn)互利共贏。
國際化發(fā)展。隨著文化交流的日益頻繁，短劇作為一種文化產(chǎn)品也在逐漸走向國際市場。短劇制作機(jī)構(gòu)可以通過與海外制片方合作、參加國際電影節(jié)等方式拓展海外市場，提高自身知名度和影響力。
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